Ich betrachte es als eine grosse Herausforderung unserer Zeit, Botschaften inmitten der Reizüberflutung erfolgreich zu vermitteln und bei den Zielgruppen nachhaltig zu verankern. Dabei hilft nur, Inhalte zu vereinfachen und primär visuell darzustellen: Bilder sind vielseitig einsetzbar und bleiben lange im Gedächtnis. Zudem wecken sie Emotionen – und Emotionen sind nachhaltiger als Worte.
Es geht immer darum, die Aufgabe klar zu erkennen. Alles Unnötige zu entfernen, den innersten Punkt zu finden, und daraus die zündende Idee zu entwickeln. Ideen zeichnen sich durch den Umstand aus, das sie in einem Satz erklärt werden können.